En los últimos años, la publicidad exterior, especialmente los billboards y los formatos digitales DOOH (Digital Out-of-Home), se ha consolidado como un componente clave dentro del ecosistema publicitario argentino. Representando entre el 3% y el 5% de la inversión publicitaria total, los billboards no solo han capturado la atención de anunciantes locales e internacionales, sino que también se han convertido en un motor de crecimiento económico y empleo en diversas regiones del país.
Crecimiento del mercado publicitario y OOH en Argentina
El mercado publicitario argentino experimentó un crecimiento explosivo de +238,6% en 2024, alcanzando un valor de 3,63 billones de pesos (aproximadamente 4,1 mil millones de USD). Dentro de este auge, la publicidad exterior (OOH) mostró un desempeño destacado, con un incremento de +157,3%, consolidando su importancia en la estrategia de medios de marcas de todos los sectores.
El crecimiento no se limitó a cifras generales: en 2025, el sector OOH registró +78% en el primer semestre, con proyecciones de crecimiento anual del +55%, consolidando su papel como un sector resistente y vital incluso frente a contextos de inflación cercana al 36%. Este impulso no solo representa cifras de inversión, sino que también tiene un impacto directo en la economía local y el empleo, generando oportunidades en áreas de diseño, instalación, medición y mantenimiento de pantallas publicitarias.
Inversión OOH en AMBA: motores de la recuperación post-pandemia
El Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) se ha posicionado como el epicentro del crecimiento OOH en el país. La inversión en este mercado alcanzó 51,300 millones de pesos en 2023, un incremento del 101% respecto a 2022. Durante el primer semestre de 2024, esta cifra superó los 60 mil millones de pesos, y las proyecciones para 2025 anticipan un crecimiento sostenido, impulsado principalmente por DOOH, con aumentos de +314% gracias a formatos LED digitales.
Estos números reflejan una reactivación sólida post-pandemia, donde los billboards ubicados en avenidas y corredores estratégicos generan tráfico constante y estabilidad en los ingresos de los operadores. La transformación hacia pantallas LED y paneles programáticos no solo ha mejorado la visibilidad y eficacia de las campañas, sino que también ha elevado el retorno de inversión (ROI) de estas inversiones.
Proyecciones 2025-2026: sostenibilidad y digitalización
Las perspectivas para el mercado publicitario argentino siguen siendo optimistas. Se espera que en 2025, la inversión total crezca +58,3% hasta alcanzar 5,7 billones de pesos, con el OOH/DOOH manteniendo su momentum de +55% estimado. Este crecimiento se da en un contexto macroeconómico positivo, con un PIB proyectado de +5,5% y un mercado cada vez más adaptado a la digitalización y la innovación programática.
Para 2026, el crecimiento global del mercado publicitario (+9,1%) beneficiará directamente a Argentina, posicionada como el 19° mercado publicitario mundial. En este contexto, la publicidad exterior seguirá jugando un rol estratégico, impulsando innovaciones sostenibles y formatos programáticos que optimicen la segmentación y la medición del impacto en tiempo real.
Impacto económico de los billboards
Más allá de las cifras de inversión, los billboards tienen un impacto tangible en la economía y el empleo. Los ingresos generados por pantallas LED de alta calidad pueden variar entre 2.000 y 10.000 USD por mes, dependiendo de la ubicación y el tamaño. Este flujo de ingresos fomenta la contratación de profesionales en áreas de diseño gráfico, instalación de equipos, mantenimiento y análisis de datos, además de estimular el comercio local y el retail, donde se ha registrado un incremento del 48% en el tráfico peatonal cerca de corredores publicitarios estratégicos.
En AMBA, circuitos clave como la Panamericana y la Avenida General Paz se destacan no solo por la exposición de las marcas, sino también por su capacidad de generar ventas indirectas, consolidando a los billboards como herramientas de marketing efectivas para negocios locales y grandes corporaciones. Regionalmente, la publicidad exterior sigue siendo una opción estable dentro de los presupuestos tradicionales, representando el 61% del total de las inversiones en medios OOH en ciertas provincias.
Evolución histórica de la inversión OOH en AMBA
Analizar la evolución reciente permite comprender la magnitud de este crecimiento:
| Año | Inversión OOH AMBA (millones ARS) | Crecimiento |
|---|---|---|
| 2022 | 25.500 | – |
| 2023 | 51.300 | +101% |
| 2024 H1 | >60.000 | +78% (H1 2025 vs H1 2024) |
| 2025 | Proyectado +55% | +55% |
Estos números evidencian que la inversión en OOH no solo se recuperó de la caída post-pandemia, sino que ha superado los niveles históricos, consolidando al sector como uno de los más dinámicos y resilientes del mercado publicitario argentino.
DOOH: el futuro de la publicidad exterior
El DOOH (Digital Out-of-Home) ha transformado la manera en que las marcas interactúan con los consumidores. La implementación de pantallas LED digitales ha permitido que las campañas sean más interactivas, segmentadas y medibles, ofreciendo datos en tiempo real sobre la eficacia de cada mensaje publicitario. Este avance tecnológico ha sido clave para que la inversión OOH aumente +314% en formatos digitales, atrayendo tanto a anunciantes tradicionales como a empresas tecnológicas que buscan integrar programación y analítica avanzada en sus estrategias de marketing.
La adopción de soluciones sostenibles, como pantallas con menor consumo energético y materiales reciclables, también está posicionando a los billboards como una herramienta de marketing responsable, alineada con las tendencias globales de marketing verde y responsabilidad corporativa.
El crecimiento de los billboards y la publicidad OOH/DOOH en Argentina no es un fenómeno aislado: representa una convergencia de innovación tecnológica, recuperación económica y estrategia publicitaria eficiente. Desde 2022 hasta 2025, el sector ha mostrado incrementos consistentes, generando ingresos significativos para operadores y marcas, al tiempo que fomenta empleo y dinamiza la economía local.
Con proyecciones alentadoras para 2025 y 2026, la publicidad exterior digital y programática se consolida como un pilar del marketing argentino, ofreciendo ROI alto, sostenibilidad y un impacto medible tanto en la economía como en la visibilidad de las marcas. La combinación de alta exposición, innovación tecnológica y crecimiento económico asegura que los billboards seguirán siendo un elemento clave en la estrategia publicitaria nacional, posicionando a Argentina como un mercado OOH líder en América Latina y un referente global en innovación y efectividad publicitaria.