La publicidad exterior en Argentina está experimentando una transformación profunda gracias a la adopción de pantallas LED y tecnologías digitales que están redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Lo que alguna vez fueron simples billboards estáticos ahora se convierte en experiencias visuales dinámicas, interactivas y medibles, gracias al crecimiento explosivo del mercado de Digital Out of Home (DOOH). Este fenómeno no solo responde a la urbanización creciente y la modernización tecnológica, sino que también representa una oportunidad estratégica para anunciantes que buscan impacto, segmentación precisa y resultados cuantificables.
Un Mercado en Expansión
El mercado DOOH en Argentina ha mostrado un crecimiento notable en los últimos años, proyectando cifras sorprendentes para 2025. Se espera que el mercado OOH/DOOH alcance los 63,46 millones de dólares, con un CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta) de 18,36% hasta 2033. Este crecimiento refleja una tendencia global hacia la digitalización de la publicidad exterior, donde la capacidad de medir, programar y personalizar contenidos se convierte en un diferenciador clave frente a los medios tradicionales.
En términos de inversión, el DOOH en Argentina creció más del 300% en segmentos clave para 2025, mientras que la inversión total en OOH aumentó un 78% solo en el primer semestre de ese año. Empresas locales como Multiled y Dinalight lideran la instalación de pantallas en vías públicas estratégicas, mientras que jugadores globales como JCDecaux impulsan la innovación con tecnologías de vanguardia. Este escenario refleja no solo un incremento en el número de pantallas, sino también una evolución en la forma en que los anunciantes planifican y ejecutan sus campañas.
La segmentación del mercado muestra que los billboards y el transporte urbano son las aplicaciones dominantes, con retail y bienes de consumo como los principales anunciantes. Este enfoque permite a las marcas conectar con audiencias específicas en momentos y lugares clave, optimizando la efectividad de cada campaña y reduciendo el desperdicio de impresiones publicitarias.
Ventajas Tecnológicas de las Pantallas LED
Uno de los factores que más impulsa la adopción del DOOH en Argentina es la tecnología LED, que ofrece ventajas claras frente a los formatos tradicionales. Las pantallas LED permiten contenidos dinámicos con alta resolución, visibilidad en cualquier condición de luz y animaciones que capturan la atención de manera inmediata. La incorporación de efectos 3D, videos en bucle y transiciones fluidas transforma los mensajes publicitarios en experiencias memorables, aumentando significativamente la recordación de marca.
Además de su impacto visual, estas pantallas incorporan eficiencia energética y herramientas de integración con datos en tiempo real. Por ejemplo, es posible modificar contenidos según las condiciones climáticas, el tráfico vehicular o incluso eventos locales, lo que permite un targeting mucho más preciso. La implementación de tecnologías programáticas facilita la automatización de la compra de espacios publicitarios, optimizando la inversión y maximizando el retorno.
Otro aspecto clave es la interacción con los consumidores. Las pantallas LED permiten integrar códigos QR, tecnología Bluetooth y otras herramientas de conectividad móvil, ofreciendo experiencias interactivas que vinculan el mundo offline con el digital. Esto no solo aumenta la tasa de acción post-visualización, que puede alcanzar hasta el 65%, sino que también abre la puerta al retargeting y a la personalización de contenidos según el comportamiento del usuario.
Ejemplos de DOOH en Ciudades Clave
Las principales ciudades de Argentina ya muestran ejemplos de cómo el DOOH está cambiando el paisaje urbano. En Buenos Aires, la primera pantalla 3D ubicada en la Avenida Corrientes, cerca del icónico Obelisco, se ha convertido en un referente por su alto impacto visual en zonas de intenso tráfico peatonal y vehicular. Este tipo de instalación no solo genera visibilidad masiva, sino que también posiciona a la ciudad como un centro de innovación en publicidad exterior.
En Córdoba, se destacan circuitos de 35 pantallas LED ubicadas en puntos estratégicos como el Patio Olmos, mientras que Mar del Plata ha invertido en pantallas a lo largo de avenidas clave como Jorge Newbery, alcanzando audiencias locales y turistas. Las autopistas y vías principales, como la General Paz, también albergan instalaciones de gran formato de hasta 7×5 metros, encendidas durante 18 horas diarias, lo que garantiza una exposición constante a miles de vehículos.
Estos ejemplos reflejan un enfoque estratégico que combina ubicación, tamaño, tecnología y creatividad para maximizar la efectividad de la comunicación publicitaria. Además, sirven como laboratorio para probar innovaciones que luego se replican en otras ciudades y regiones del país.
Tendencias Futuras del DOOH
El panorama del DOOH en Argentina para 2025-2026 se perfila con tendencias que consolidarán su posición como líder regional en publicidad exterior digital. Una de las principales es el crecimiento del DOOH programático, que se estima representará entre el 20 y 30% de la inversión total, permitiendo a los anunciantes comprar espacios en tiempo real y adaptar los contenidos según audiencias, horarios y contexto.
Los creativos 3D inmersivos seguirán ganando protagonismo, ofreciendo experiencias más atractivas y memorables. La sostenibilidad también será un eje central, con pantallas de bajo consumo, energía solar y materiales reciclables que buscan reducir el impacto ambiental del medio. La integración de inteligencia artificial (IA) y realidad aumentada (AR) permitirá personalizar los anuncios y generar interacciones únicas con los consumidores, elevando la efectividad de las campañas y mejorando la experiencia de usuario.
Las smart cities jugarán un rol clave en esta evolución, ampliando la infraestructura digital en centros urbanos y facilitando la medición avanzada de audiencias. Esto permitirá combinar datos de DOOH con otros canales digitales, creando estrategias omnicanal que optimicen la inversión publicitaria y generen insights valiosos sobre el comportamiento del consumidor.
La digitalización de la publicidad exterior mediante pantallas LED no es simplemente una tendencia pasajera, sino una transformación estructural del mercado publicitario en Argentina. La combinación de dinamismo visual, medición precisa, interactividad y eficiencia tecnológica está redefiniendo cómo las marcas se comunican con sus audiencias.
Con un crecimiento proyectado del 18,36% anual hasta 2033, el DOOH se posiciona como una herramienta estratégica para anunciantes que buscan impacto, personalización y resultados medibles. La adopción de tecnologías programáticas, la expansión de pantallas LED en ciudades clave y la integración con IA y AR consolidan a Argentina como líder regional en publicidad exterior digital, ofreciendo oportunidades únicas para innovar y conectar con los consumidores en un entorno urbano cada vez más competitivo y dinámico.
En definitiva, el DOOH en Argentina representa no solo una evolución tecnológica, sino una revolución en la forma de hacer publicidad, donde la creatividad, los datos y la tecnología se unen para generar experiencias memorables y resultados tangibles para las marcas.